L'accent n'est plus mis sur le sexe mais sur l'individu seul, sans préjugés et sans schémas. C'est un changement d'époque dans le monde de la beauté qui a complètement renversé le paradigme et a cessé de prendre les femmes comme cible principale. Donne-le soins de la peau à la se réconcilier, de nombreuses entreprises ont désormais calibré la nouvelle créativité en termes de produit et de communication en essayant d'attirer un nouveau groupe de référence: celui des hommes. Que ce n'est que pour cacher les cernes avec un correcteur ad hoc ou maquillage pour les yeux avec un voile de crayon ou que c'est, à la place, un maquilleur plus structuré en tant que maquilleur, nous sommes confrontés à un point de non-retour. Et merci mon Dieu.
Le maquillage comme liberté individuelle
«C'est une nécessité d'aller vers cette approche, qui ne part certes pas du côté esthétique mais d'un besoin social - précise-t-il Raquel Megalrejo, Fondateur Itit Cosmetics-. Pour nous, c'est une évolution importante où les tendances vont au-delà de ce que nous sommes (homme / femme) reflétant la liberté de chaque personne d'être exactement ce qu'elle veut. Pour certains c'est un mode de vie, pour d'autres c'est une question de soins personnels sur le plan esthétique, pour beaucoup d'autres les astuces sont devenues un moyen de s'exprimer ».
L'évolution du maquillage masculin
Au fil des ans, de nombreux termes ont été utilisés pour nommer le maquillage masculin et promouvoir un style androgyne. Comment oublier, en 1994, le choix de Calvin Klein avec son CK One, un parfum sans genre qui a ouvert le débat sur le genre dans l'industrie de la beauté? Pourtant, ce n'est que dans la dernière période que «les grands joueurs aiment Gucci avec son nouveau parfum no gender e Cosmétiques MAC avec sa nouvelle ambassadrice star de la k-pop, ils lancent de nouveaux produits délibérément non déclinés pour lui / elle. Aussi grâce à ces marques, nous remarquons que d'une part les femmes recherchent des looks plus neutres, d'autre part les hommes sont enclins à utiliser différents types de maquillage ».
Le rôle des médias sociaux
Conformément à cette tendance, Instagram, YouTube et Tik Tok jouent un rôle de plus en plus important dans la création de conversations et tutoriels liés à la beauté masculine qui finissent par devenir un point de référence pour tout le monde et pas seulement pour une seule cible. Hashtags comme #boymakeup est #malemakeup comptez maintenant des milliers et des milliers de messages alors que #menwhomask recueille des clichés d'hommes portant des masques et des crèmes pour le visage, brisant le dernier tabou, à savoir que ce ne sont que des affaires de femmes.
Maquillage pour hommes: les tendances du toilettage pour hommes
«La tendance de Toilettage masculin - Megalrejo continue - sera de plus en plus axé sur le prélèvement imperfections et en minimisant les défauts. Pensons donc à correcteurs et à fondulé, toujours avec texture délicate qui garantissent un effet naturel". Les hommes sont également attentifs aux rides et ridules. Les marques de cosmétiques proposent "produits de soin des yeux et des lèvres qui réduisent les signes du vieillissement. Ce sont des produits que les femmes utilisent et apprécient déjà depuis un certain temps, caractérisés par des textures différentes avec des applications différentes, des ingrédients émollients et actifs qui garantissent un effet anti-âge avec une action nourrissante au quotidien ». Enfin, dans le maquilleur ne pas manquer le mascara, strictement noir pour souligner le look ou transparent à utiliser comme base pour renforcer et faire pousser les cils et les sourcils ».
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