Face aux changements d'époque des derniers mois, nous avons tous cherché de nouvelles réponses aux nombreuses questions inédites. Le monde de beauté il a été parmi les premiers à avoir cherché des solutions et à en avoir esquissé une spécifique regarder vers l'avenir ce qui est … déjà aujourd'hui. Allez tendance principale à Annonces du produit à la communication, beaucoup de choses sont vouées à changer. Ici, nous voulons vous dire, sans espérer l'exhaustivité, comment ils vont évoluer tendances pour les soins du corps, en particulier les soins capillaires et les soins de la peau et ce qui, encore une fois, rendra le monde de la beauté de plus en plus intéressant.
Beauté propre: ce qui change
Clean était là mot-clé de 2024-2025 / 20. Ce sera également la clé du futur. Ceci est confirmé par les recherches les plus récentes sur tendances beauté 2024-2025. Selon lObservatoire de la beauté Avon, 9 femmes sur 10 sont sensibles thème vert dans le domaine de la beauté. Parmi ceux-ci, jusqu'à 80% apprécient les entreprises qui s'engagent dans une respectueux de la planète. En bref, «Propre» semble être le mot incontournable. Surtout sur les réseaux sociaux, comme on le démontre recherche de Mintel, une entreprise basée à Londres. Déjà en 2015, il y avait une augmentation exponentielle de toutes les références liées à "vie propre"Associé à des sujets tels que vert, sans cruauté ou un ingrédients naturels.
Soins de la peau «gratuits»
Surtout dans le soins de la peau où le message prédominant était (et est) basé sur le "libre de". Le but est de communiquer l'absence d'éléments inutiles dans les formulations ou même de considérations néfastes pour la peau. À la fois, améliorer la transparence des ingrédients naturels ou d'origine naturelle et leur efficacité, toujours soutenue par preuve scientifique. Comment le beauté propre dans le prochain avenir? Il sera de plus en plus "associé à un autre terme, à savoir sécurité - explique à Ansa Clare Hennigan, analiste beauté senior pour Mintel -. À la demande de produits propres a été rejoint par le besoin de choisissez des produits sûrs et transparents également dans les pratiques de fabrication ". Bref, la nouveauté est que nous sommes plus exigeants et que nous voulons en savoir plus.
La transparence est le protagoniste
Le produit seul ne suffit pas. La génération Z a soif d'informations et veut des réponses. Par exemple, surorigine des matières premières et sur le la politique sociale et environnementale de l'entreprise. Comme le rapporte le magazine "Cosmopolo", selon une étude réalisée par Cone Communications, une agence de marketing américaine, 65% des jeunes consommateurs de luxe (pas seulement dans le secteur de la beauté), vérifient si l'entreprise est sincère lorsqu'elle prend position sur questions sociales et environnementales. 76% rechercheront ce type d'informations avant d'effectuer un achat.
Une nouvelle approche de valeur
«Dans ce moment historique - il affirme Sonia Ziveri, Responsable Développement Durable de Davines, une entreprise de cosmétiques basée à Parme - il est peu probable que les entreprises qui n'adopteront pas approche des valeurs aura de l'espace sur le marché. Le thème fondamental est le transparence, même au prix d'admettre ses limites ». «L»approcher - continue - est holistique et va au-delà du produit final pour englober tous les secteurs d'activité, y compris les personnes qui travaillent pour nous et les collaborateurs qui constituent notre communauté. La transparence est essentielle pour aider le consommateur à comprendre ce qui se passe dans nos laboratoires mais aussi à évaluer leempreinte écologique et environnementale du produit».
Enraciné dans le territoire
Le Sens de la communauté et les racines locales sont très fortes dans des entreprises, comme Davines, qui regardent l'avenir avec une méthode résolument nouvelle. Le but ultime de ces marques est de «mettre en œuvre actions régénératrices, capable de redonner aux parties prenantes, y compris à l'environnement, plus que ce qui a été pris ». Traduit: le statu quo est définitivement dépassé. Et tout l'écosystème de l'industrie de la beauté sera voué à se repenser, même sous la pression de besoins économiques de plus en plus proches des revendications, comme zéro kilomètre, ce que nous connaissons très bien les beauty addicts.
Le retour du zéro kilomètre
Mais "si avant le zéro kilomètre, la production était avant tout motivée par des besoins éthiques et écologiques motivés par les demandes des consommateurs - dit-il Michael Nolte, directeur créatif de Beautystreams, une entreprise leader dans les tendances cosmétiques à travers le monde - maintenant toutes les entreprises de beauté ont compris que le localisme offre également des avantages économiques. Jusqu'à présent, il était considéré comme rentable de déplacer la production et l'approvisionnement là où cela coûtait le moins cher. Aujourd'hui, cependant, on s'est rendu compte que ce système est non seulement potentiellement nocif pour l'environnement mais aussi pour l'économie ». Le moment est unique: aujourd'hui, les entreprises de beauté et les consommateurs sont extrêmement proches et, par conséquent, «plus nous les entreprises seront en mesure de transmettre nos valeurs même à travers nos produits, plus nous réussirons », conclut Ziveri. Comment le monde des soins du corps dans les tendances beauté 2024-2025? Nous vous en parlons dans les paragraphes suivants.
À quoi ressembleront les nouveaux produits de soin de la peau et des cheveux: moins mais mieux
Modifie définitivement le se concentrer sur les soins du corps. Fini les résultats (seulement) rapides et visibles mais des ingrédients soigneusement sélectionnés pour une plus petite quantité de produits dans le coffret beauté: c'est la tendance moins mais meilleure. Il découle de la prise de conscience que «des ingrédients de qualité supérieure peuvent avoir un effet positif à long terme et des bienfaits durables sur le bien-être qu'une solution miracle», déclare Nolte. «Ensuite, il y a le problème de sécurité et d'hygiène émergé pour des raisons évidentes de santé: l'attention se concentrera sur cela dans les années à venir ": un thème qui va tout révolutionner, à partir l'emballage du produit. Essayons d'imaginer ce qui va se passer.
Comment les emballages cosmétiques vont changer
Oubliez le pot classique où vous pouvez dessiner avec vos doigts. «L'emballage, en tant qu'outil pour protéger le produit des risques de contamination ou de détérioration, - explique-t-il Matteo Moretti, président de Lumson, une entreprise qui opère dans le secteur de l'emballage primaire pour les cosmétiques - sera de plus en plus importante dans le monde de la beauté car elle devra garantir la sécurité et leintégrité du produit. La demande de solutions sans contact et de systèmes sans air qui évitent précisément ce type de risque augmentera beaucoup ». Sécurité oui, mais toujours avec un oeil à l'environnement: «Les nouveaux systèmes airless garantiront peu de résidus et permettront donc de minimiser les déchets. De plus, une fois le produit épuisé, il sera possible de séparer les pièces en verre (ou aluminium) des pièces en plastique, pour garantir leur recyclage ».
Le nouveau langage de la beauté sur les réseaux sociaux
Ingrédients sélectionnés, pack étudié, protection environnementale et enfin, un nouvelle communication pouquoi ce qui est arrivé à notre vie quotidienne ces derniers mois a aussi beaucoup changé notre langage et notre routine. Comme, comment? Avec "des néologismes, des métaphores et des innovations lexicales - dit-il dans The Conversation, Robert Lawson de la Birmingham City University - qui montre combien le créativité linguistique remodèle le notre façon d'interagir avec le monde, rassemblant les gens autour de points de référence (…) collectifs afin que les discours partagés deviennent un élément important pour aider les gens à se sentir connectés les uns aux autres, même à travers réseau social».
Les mots de la beauté
Néologismes e connexions numériques à part «le sentiment est que maintenant le consommateur manifeste le besoin d'un communication d'information, pauvre en ornements et baroque - fait valoir le sociolinguiste Vera Gheno - et, par conséquent, il est probable que le domaine sémantique de la santé acquiert une grande importance: hygiène, assainissement et nettoyage ». «Au-delà de tout - conclut Gheno - nous verrons un énorme poids spécifique des mots". Ce sera une tendance beauté dont on parlera longtemps, selon les chercheurs, et qui aura également un impact sur le choix de l'appui des célébrités et de influenceur. Selon Nolte, «là où il n'est pas possible d'avoir une expérience de contact direct avec le produit, ceux-ci deviendront de plus en plus importants descriptions crédibles et le témoignages rapportés par des personnes avec lesquelles il existe des affinités. C'est pourquoi dans un proche avenir il y aura un investissement notamment dans micro-influenceur car ils sont plus crédibles aux yeux de ceux qui achètent ».
Définitivement ce qui va changer? Peut-être que ce premier semestre 2024-2025 nous a fait réfléchir sur la manière dont nous utilisons les produits et dans lequel nous tissons des relations avec des gens qui ont le même que le nôtre passions apprécier encore plus de valeurs telles queêtre authentique avec tout le cher émotionnel de cette qualité. Cela changera vraiment notre relation avec le monde de beauté? En partie oui, et de manière définitive, et en partie non, car nous continuerons toujours à cultiver les rêves et les désirs, tout d'abord celui de vivre des expériences inoubliables. Et évidemment, unique.
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