Zalando présente la nouvelle campagne contre les stéréotypes

"Au revoir stéréoptypes. Bonjour Zerotypes" est la nouvelle campagne SS 2024-2025 avec laquelle le site e-commerce veut casser les clichés qui l'empêchent d'être authentique

Pour la nouvelle campagne de la collection printemps été 2024-2025, Zalando déclare la guerre au pire ennemi de notre société: le stéréotypes.

Décomposer le conventions et vous permettre de vous renouveler en laissant clichés et préjugés dans le tiroir, telle est la mission de Zalando. Pour sa «bataille», il a créé un néologisme ad hoc, c'est-à-dire Zérotypes , exactement le contraire des stéréotypes.

La campagne Zalando PE invite chacun à dire adieu aux stéréotypes et à célébrer le Zerotype qui n'est rien d'autre que leur individualité, ingrédient essentiel pour un style unique, authentique et original.

Une étude de Zalando menée en collaboration avec YouGov a révélé que 89% des personnes considèrent la société fortement conditionnée par les stéréotypes, selon 57% par les stéréotypes présents dans les films et les programmes télévisés et selon 60% dans la publicité. À partir de ces données, Zalando a voulu faire passer un message de changement avec une campagne qui invite chacun à se débarrasser du conditionnement.

Un lieu évocateur situé dans un parc d'attractions, avec des scènes qui se répètent en boucle montrant les clichés traditionnels liés au couple, au genre, au style. Et puis re-proposer les mêmes scènes mais personnifiées de manière authentique et proche de la réalité quotidienne, soulignant le passage des stéréotypes aux «Zerotypes».

le message "Au revoir les stéréoptypes. Bonjour les Zerotypes" renforce le Libre d'être positionné par Zalando, en encourageant chacun à être authentique et libre de s'exprimer, une philosophie qui a toujours été à la base de l'orientation de l'entreprise.

La publicité a été créée par l'agence londonienne Mother et dirigée par Leila & Damien of Blink; a comme bande originale la chanson Salted Caramel Ice-cream de Metronomy, une photographie organisée par Tom Craig et les contenus sociaux suivis par Tash Huang.

Les protagonistes sont des modèles différents par sexe, ethnicité, look et de tous âges, flanqués d'autres protagonistes non moins importants, ceux du style: des vêtements révolutionnaires, nouveau streetwear aux côtés de looks plus traditionnels et des combinaisons inattendues. Le style, comme le casting, est éclectique et hétérogène, encourageant une fois de plus à être différent, unique, spécial. Eux-mêmes.

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