Le nouveau concept développé par le prestigieux studio milanais de David Chipperfield «réhabille» les magasins de Furla. Regarder le goût classique mais en l'hybridant d'innovation et de contemporanéité
Il est temps pour un nouveauconcept de magasin pour Furla! La marque renouvelle le vaisseau amiral de Milan sur la Piazza del Duomo et inaugure un nouveau chapitre dans l'image et l'esthétique de ses magasins. Avec une mission bien précise: restructurer ses magasins les plus importants au monde suivant un fil rouge savamment développé par prestigieux Studio David Chipperfield Architects Milan.
A l'occasion de la Fashion Week de Milan, le nouveau magasin phare agrandi de la Piazza del Duomo fait ses débuts, qui couvre désormais une superficie d'environ 265 mètres carrés.
Deux étages reliés par un escalier sculptural auquel un nouvel espace adjacent a été attaché (qui accueillera des pop-up stores et des événements spéciaux). Le tout conçu par l'architecte britannique David Chipperfield et son atelier milanais comme une séquence de pièces essentielles reliées entre elles par de somptueuses ouvertures en arc.
L'arche est le leitmotiv de la boutique. La raison? Il célèbre la tradition de la marque fondée à Bologne, ville célèbre dans le monde entier pour ses arcades uniques en forme d'arc. Il caractérise également l'architecture du bâtiment Fondazione Furla ainsi que le nouveau logo Furla introduit à partir de l'hiver dernier: l'élément central est désormais précisément l'arc.
Le restylage du magasin phare de la Piazza del Duomo à Milan porte ses fruits les nouvelles surfaces de matériaux intrigantes sont les protagonistes absolus: les murs de la boutique sont recouvert de terre crue obtenu à partir d'un mélange de différents types d'argiles naturelles. L'aspect matériel des murs contraste avec la surface lisse et continue du sol, recouvert de Pastellone (une finition classique de la tradition italienne).
Le long du périmètre du magasin, de nombreuses structures modulaires en forme d'arc supportent des étagères en aluminium anodisé, définissant ainsi une configuration très minimale. Essentialité à la fois très scénique, offrant une interprétation contemporaine de intérieurs par Carlo Scarpa.
La légèreté du mobilier autour du périmètre est contrebalancée par l'aspect sculptural du mobilier central et par les éléments en marbre colorés qui offrent une vision contemporaine de tables d'Angelo Mangiarotti.
Derrière une table sculpturale en forme d'arbre, la présidente de Furla, Giovanna Furlanetto, a choisi de placer une œuvre d'art contemporain avec une signification particulière: "Talentum Tolerare", néon créé par l'artiste américain Joseph Kosuth en 2000 pour le prix Furla (considéré comme le concours italien par excellence en faveur des jeunes artistes).
Avec cette sculpture exposée, la marque veut symboliquement rendre hommage aux talents émergents, ceux que la Fondation Furla promeut et soutient en tant qu'institution fortement active dans la promotion de la culture contemporaine en Italie.
«Nous sommes fiers de dévoiler ce nouveau projet passionnant en cette période très complexe. Nous voulions transmettre un message d'optimisme et de résilience car nous sommes convaincus que, malgré les difficultés de cette période, le monde du commerce physique restera particulièrement important pour une marque comme Furla », a déclaré Giovanna Furlanetto, présidente de Furla.
