Gucci Grip: la nouvelle montre créée par Alessandro Michele présentée à Londres

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Gucci Grip: la fête à Londres

Un projet créatif inspiré du monde du skate et une soirée exclusive à Londres: Gucci lance la montre Grip et nous avons rencontré certains des protagonistes

Un projet visuel qui comprend l'art, la photographie et l'exploration visuelle d'un monde unique et fascinant comme celui de planche à roulette. Lorsque Alessandro Michele, directeur créatif de Gucci, lance un nouveau produit crée tout un imaginaire qui dialogue avec la marque en mêlant ses passions personnelles au design et à l'héritage de la marque.

C'est le cas de Gucci Grip, la nouvelle montre dessinée par Michele pour Gucci, inspirée du «griptape», le ruban adhésif que les skateurs utilisent sur leurs planches pour les envelopper et maintenir leur position plus ferme. A partir de cette image, tout un univers prend forme: une communauté inclusive, où l'engagement, la détermination et l'envie de surmonter les défis comptent avant tout.

Gucci Grip est une réponse et un reflet de ces valeurs: unisexe, il s'enroule autour du poignet du porteur comme le griptape autour de la table avec un design contemporain et innovant. L'idée créative n'est que le début d'une collaboration profonde. Michele a en effet invité des skateurs et des artistes à participer à un projet choral qui touche sept villes et leurs communautés liées au monde du skate: Rome, Londres, Paris, Miami, Séoul, Tokyo, New York et Shanghai. Dans chaque ville, un photographe différent capture des moments de la vie des groupes de skate, de leurs amis et de leurs familles, un portrait frais, joyeux et inspirant.

Deux images de la collaboration avec la photographe Clémentine Schneidermann prises à Londres

Clémentine Schneidermann

Unity, le projet californien des skateurs queer

Parmi les collaborateurs, le Projet Unity, un groupe californien créé parartiste Jeffrey Cheung et par Gabriel Ramirez en 2017, qui organise des rassemblements mensuels de skateboard à travers le monde pour créer un espace sécurisé dédié à la communauté queer. Les photographes Dora Diamant et Marilou Chabert ont capturé l'une de leurs "Queer Skate Days" à Paris pour le projet Gucci Grip.

«Quand Gucci nous a appelés pour faire partie du projet, nous avons pensé que c'était une blague! Nous avons été vraiment surpris d'avoir été choisis et c'est un peu étrange de penser que le skateboard est une activité 'mode', mais c'était vraiment super de travailler avec eux. . Nous avions beaucoup de liberté créative et c'est vraiment bien que la marque ait payé et employé activement des personnes de la communauté queer et du skateboard. "

Cheung et Ramirez ont lancé Unity en tant que plaque tournante de leurs projets créatifs, à partir de la musique et des fanzines pour ensuite arriver à Skateboarder Unity quelques années plus tard. "Les personnes queer n'étaient pas assez représentées dans le monde du skate, alors nous l'avons fait."

Le but pour le futur? Intensifiez leurs rassemblements et emmenez-les dans plus de villes tout en continuant à soutenir les communautés trans et queer.

Deux images du rassemblement Unity à Paris qui font partie du projet Gucci Grip réalisé par Dora Diamant et Marilou Chabert

La fête à Londres dédiée à Gucci Grip

Le djset de Zakia ouvre officiellement la fête à Hawley Warf, un bâtiment urbain dans le quartier de Camden à Londres.

On est aussitôt catapulté dans le monde des skateurs, les invités s'imprègnent de l'ambiance londonienne grâce au court métrage dédié au projet Gucci Grip et tout de suite après au performance de Little Simz, artiste révélation de 2021-2022 avec l'album Grey Area.

De nombreux visages bien connus de la scène mode et non mode, de Mimi Xu à Jamie XX et Michael Ward, du mannequin Maxim Magnus à l'artiste Sagg Napoli et au designer et directeur artistique britannique Kieron Livingstone qui a créé le dernier artwall de leur propre marque dédié à Gucci Grip près de Brick Lane.

Tous les invités ont dansé sur la musique sélectionnée par Kindness et Romy Madley jusque tard dans la nuit.

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