Chaînes d'approvisionnement interrompues, semaine de la mode annulée est pertes avec beaucoup de zéros: le mode doit faire face à la conséquences, inévitable, de Coronavirus.
Un ensemble chaîne du système de production de l'immense poids on est soudainement arrêter, cassant, sans vraiment sauver personne.
Le drame du présent
Allez rôles "créatifs" des photographes, maquilleurs et stylistes (en particulier les indépendants et émergents), à ceux plus opérationnel des vendeurs, des employés et des acheteurs, ce ne sont là que quelques-uns des métiers les plus touchés dans un secteur qui souffre aujourd'hui comme jamais auparavant.
Paiements en attente et commandes annulées
Un des catégories Suite problèmes est à risque c'est celle des travailleurs des industries textiles de la moitié du monde, en particulier ceux de Asie du sud est, qui souffrent dramatiquement des effets de la pandémie.
Les causes sont principalement i paiements suspendus il commandes annulées ou reporté par de grands groupes (sauf Zara et H&M qui, annoncent-ils, concluront les commandes envoyées sans renégociation de prix), mesures de "sauvetage" également adopté pour faire face aux entrepôts remplis d'articles invendus.
Effondrement des ventes
Ensuite, il y a le problème de Ventes: si d'une part l'essentiel des’Marché en ligne continuer à garantir expéditions (en augmentant les jours de retours et d'échanges comme le font Zara et Asos par exemple), cela ne suffit pas car cela reste petit pourcentage du chiffre d'affaires total (on parle de 20%).
(Crédits: Instagram) BoF
Deuxième BoF, la vente dans le secteur du luxe de magasins physiques, couvert environ 90%, représentant plus une expérience à 360 degrés pour le consommateur qu'un simple achat, qui de toute façon serait superflu de nos jours provoquer le verrouillage.
Face à tant d'incertitudes et de peurs, elles surgissent questions de science-fiction, comme celle entre provocation et réalité du président de la Chambre des acheteurs italienne Francesco Tombolini, qui proposait de sauter une saison et de re-proposer les collections SS 20 actuellement en magasin, en 2021. Effaçant ainsi même un peu de temps mais posant de nouvelles inconnues.
(Crédits: Instagram) Chambre acheteur
Événements annulés sans choix
La plupart événements a été reportée à une date ultérieure, certainement jusqu'en septembre: du Croisière, à Homme FW, àHaute couture, à la Pitti jusqu'au très attendu Gala du Met, ne sont que quelques-uns des événements du système de la mode (qui a donné beaucoup de travail) à sauter les uns après les autres.
(Crédits: Instagram) Pitti Immagine
Que communique la communication?
Et puis il y a le moyen, papier imprimé est en ligne, forcé entre des difficultés concrètes telles que Coupes ADV est incapacité à tirer est composer des services et plus de doutes intellectuels liés à Contenu avec des tentatives plus ou moins réussies pour trouver la bonne clé à la recherche d'un équilibre difficile entre légèreté et divertissement, en restant dans le contexte de ce qui se passe.
(Crédits: Instagram) Grazia Italie
Partez avant qu'il ne soit trop tard
À ce stade cependant redémarrage le plus tôt possible n'est plus un souhait mais une nécessité, comme l'a déclaré le président de la Chambre de la Mode Carlo Capasa dans une lettre ouverte au gouvernement publiée dans Repubblica, dans laquelle il soutient que si le entreprises ne s'ouvrira pas par 20 avril, La mode italienne pourrait perdre sa prééminence européenne "Si nous voulons continuer à avoir une industrie de la mode en Italie il faut aussi reprendre immédiatement la production de mode. Avec la fierté de le faire non seulement pour nous mais aussi pour les générations futures de ce merveilleux pays qui est le nôtre "."
(Crédits: Instagram) Chambre de la mode
Une occasion d'ajuster le cliché
Mais si comme il l'a dit Paolo Coelho "L'heure la plus sombre est celle qui précède le lever du soleil", cela pourrait être le moment du mode de réfléchir est se réinventer, peut-être même en apprenant des erreurs du passé.
Il est difficile de prétendre prédire ce qui va se passer: il y a ceux qui pensent à un changement radical et ceux qui souhaitent un retour, à long terme, à la «normalité», améliorée et plus forte qu'avant.
Non sans un ajustement significatif qu'il voit dans éthique, numérisation ed durabilité mots clés.
Un nouveau rythme pour le secteur de la mode?
Le secteur de la mode il ne faudra pas forcément révolutionner mais plutôt réfléchir se renouveler avec un retour vers le passé, comme le suggère la jeune créatrice Nicola Brognano (nouveau directeur créatif de Blumarine) dans une récente interview avec MFF, ralentir le rythme est faire le point sur les attitudes des consommateurs.
(Crédits: Instagram) Nicola Brognano
Pré, recours, collab, capsules ils étaient juste une indication d'une mode rapide et déconcertante, qui pour certains ne représentait plus les consommateurs mais seulement le marketing et la "création d'argent".
UNE Renaissance qui, selon de nombreux designers aiment Massimo Giorgetti, Lorenzo Serafini est Giorgio Armani, apporterait le Fabriqué en Italie pour redécouvrir leurs origines et les ADN de chaque marque avec collections ciblées, réduit et aussi peu «daté» que possible, qui vont au-delà du concept de saison. #Réinitialiser
(Crédits: Instagram) Giorgio Armani
Pour la énième fois depuis l'épidémie de Covid-19, dans une lettre à WWD, Armani il a ensuite été pionnier solutions concrètes comme, comment optimiser les dates de livraison de la production en réduisant (ou en sautant) les pré-collectes, réduire les événements est les rendre plus locaux (comme la croisière très chère) pour donner une valeur particulière à l'authenticité et retarder les soldes de juillet à septembre pour permettre aux collections de rester en boutique et d'être vendues un peu plus à plein prix.
Nous aurons de nouveaux besoins et un désir de normalité …
Mais quand on verra vraiment la lumière au bout du tunnel, que ferons-nous? Que voulons-nous vraiment? Y aura-t-il une hausse des dépenses ou simplement de la peur? Et quand nous allons faire du shopping, qu'achèterons-nous?
Si deuxième Forbes, parmi les principales recherches du consommateur moyen en quarantaine figurent la levure, les jeux de société, les lingettes désinfectantes et les équipements sportifs, BoF suggère qu'après le confinement tu pourrais vouloir acheter moins mais mieux.
Là mode ce dont nous aurons besoin après cette pandémie sera vraiment une mode intemporel? Nous souhaitons des vêtements qui durent et qui vont au-delà des tendances passagères que nous abandonnions à chaque saison?
(Crédits: Instagram) La ligne
L'hypothèse pourrait être vraie: nous serons plus susceptibles d'apparaître pièces classiquesmoi et "Rassurant", je principes de base de la garde-robe, un peu comme après la crise de 2008, où l'on retrouve dans la discrétion "no logo" de Céline est Bottega Veneta un confort stylistique. #Minimalisme
(Crédits: Instagram) Bottega Veneta
Et puis il y a la numérisation …
Si d'une part vous ressentez le besoin de ralentir, d'autre part, il y a un besoin urgent de expérimenter des solutions de plus en plus interactif preuve distanciation sociale .
Le processus d'innovation c'était soudainement accéléré: pour entreprises grâce à raccord est corrections virtuelles comme le fait la jeune marque GCDS, pour le bureau de presse comme, comment Karla Otto est Guitare à travers l'organisation d'un "Journée de la presse numérique" via IG pour montrer le travail du client à la presse, pour salle d'exposition comme, comment Massimo Bonini est Riccardo Grassi avec campagnes de vente virtuelles par feuille de ligne.
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(Crédits: Instagram) GCDS
Innovants et originaux sont les tournage "fait maison" parmi lesquels l'expérience de Willy Vanderpierre pour Magazine I-D qui a immortalisé 19 modèles via FaceTime ou le nôtre Usine SDF, une agence de marketing digital, qui a organisé des séances photo à domicile pour assurer un support social à ses marques.
(Crédits: Instagram) Magazine I-D
L'urgence a conduit à l'utilisation de nouvelles formes de communication telles que séminaire en ligne est cours de maître en haut Zoom est Instagram en direct, de plates-formes réseaux sociaux inexplorés comme Weibo pour Gucci et en général une nécessité de mettre en œuvre des activités est stratégies numériques dans le rond.
Sans parler de la initiatives qui, pour compenser la fermeture des musées, combinent art est mode comme les expositions virtuelles de ÇA VA en haut Balenciaga est Schiapparelli, les expériences d'art contemporain de Fondation Prada devenu un laboratoire d'idées, le RENCONTRÉ qui promeut ses succès via les réseaux sociaux avec le hahstag #MetAnywhere est Louis Vuitton qui a lancé le FLV de la maison, un programme d'expositions, de concerts et de conférences via YouTube et Facebook pour divertir votre public.
(Crédits: Instagram) Musée Victoria et Albert
Sur les réseaux sociaux, les inflenceurs affichent un côté plus humain et communicatif, décidément moins commercial, en faveur de #Reste à la maison est #WeAreInThisToghether
Le thème de la durabilité
Enfin, un souhait général est l'œil sur durabilité avec actions réelles est tangible, pas comme un outil de marketing de première page.
(Crédits: Instagram) Jacquemus
L'éco-durabilité constituée de nouvelles dynamiques telles que moins de déplacements et des spectacles plus intimes, comme il l'a fait Jacquemus en juin 2021-2022 désormais lointain: à l'occasion de son dixième anniversaire, la maison a présenté la collection «Coup de soleil» parmi les champs de lavande français avec peu d'invités et des influenceurs locaux et par conséquent avec de très petits mouvements.
Sans oublier l'expérience réussie de défilés de mode en streaming en haut passerelles virtuelles, comme ceux de Semaine de la mode de Shanghai est Tokyo, ce qui réduirait les trajets très coûteux (mais poserait en même temps le problème de acheteur qui achètent la collection immédiatement après le spectacle).
(Crédits: Instagram) BoF
Cette rupture forcée met sur la table des questions, réflexions est nouvelles idées. Ce sera peut-être ce dernier qui portera le mode post lock-down pour atteindre ces buts qui s'était longtemps imposé mais qui jusqu'à présent n'était resté pour la plupart que sur papier et dans les publicités via les réseaux sociaux?
