Safran jaune apporte la cuisine italienne à l'étranger avec un nouvelle plateforme en anglais de la marque de médias alimentaires la plus appréciée des Italiens.
Le chemin de croissance de GialloZafferano continue en faiten 2021 avec le lancement du nouvelle plateforme multi-touchpoint en anglais, déjà disponible en ligne et sur les principaux réseaux sociaux, Facebook, Instagram et Youtube.
Grâce à cette initiative, la marque ambitionne de devenir une destination incontournable, non seulement pour le public italien, mais aussi pour un public mondial de passionnés de cuisine qui veulent connaître et expérimenter les plats traditionnels Made in Italy, devenant ainsi un véritable ambassadeur de la cuisine italienne en le monde.
«GialloZafferano est reconnu depuis plus de quinze ans par tous les gourmands pour la qualité des contenus proposés et le soin personnalisé constant de tous ses utilisateurs, sur tous les supports.
Avec le lancement de la version anglaise de GialloZafferano et de ses réseaux sociaux, notre marque entame également une expansion au-delà de la frontière, grâce à laquelle nous pourrons diffuser le meilleur de la cuisine italienne dans le monde: la nourriture est en fait l'une des plus des atouts précieux pour notre pays, ainsi que la mode et le design, secteurs dans lesquels le Groupe Mondadori est présent avec des marques d'exception », a déclaré Andrea Santagata, Directeur général de Mondadori Media.
Pour son lancement international, GialloZafferano a développé un système de communication qui part du web avec GialloZafferano.com dédié à "Les meilleures recettes italiennes": Le nouveau site propose une large sélection des meilleurs plats de la cuisine italienne, avec déjà plus de 200 recettes étape par étape produite ou traduite en anglais et accompagné de vidéos et photos, pour aller plus loin 500 recettes vidéo d'ici la fin de 2021.
L'approche multi-points de contact est développée sur les réseaux sociaux via les pages Facebook, Instagram et une chaîne Youtube dédiée, avec une base de fans de départ globale de 4,5 millions de fans, dont 170 mille abonnés sur Instagram, plus de 4,1 millions de fans sur Facebook et 200 mille abonnés sur la chaîne Youtube «GialloZafferano recettes italiennes».
Giallozafferano a en effet organisé et accru sa présence sur les réseaux sociaux en anglais pendant de nombreux mois.
Sur Youtube, la marque propose déjà environ 500 recettes vidéo, tandis que sur Facebook et Instragram un a été choisi positionnement unique et distinctif, pour réunir et faire connaître non seulement le meilleur de la cuisine italienne, mais le meilleur de l'Italie en général, pour découvrir "le bien et le beau" dans lequel notre pays excelle.
La marque profitera également de la collaboration de créateurs qui se concentrent sur les recettes classiques inimitables de la cuisine de notre pays.
La nouvelle plate-forme anglophone de GialloZafferano représente également une opportunité pour les entreprises italiennes du secteur alimentaire qui ont l'intention de cibler leurs campagnes vers un public mondial.
En décembre, avec une augmentation de +7% par rapport à décembre de l'année précédente, le réseau numérique de Mondadori Media a atteint en fait 29 millions d'utilisateurs uniques par mois (source Audiweb), confirmant notamment l'éditeur de référence du public féminin, avec presque 17 millions de visiteurs.
Un positionnement compétitif qui le voit s'envoler Safran jaune , la marque de médias alimentaires la plus appréciée des Italiens qui, selon Audiweb, est consultée depuis plus 20 millions d'utilisateurs dans le mois.
Les Italiens ont dépensé plus pour GialloZafferano en décembre 7 millions d'heures, égal à 70% de tout le temps que les Italiens ont passé sur tous les sites de cuisine dans leur ensemble.
Avec ce résultat, Giallozafferano est également confirmée comme la quatrième marque d'édition la plus utilisée de tous les temps et la première si les sites d'information sont exclus.
À cet enregistrement s'ajoute que le social où la marque est suivie de plus de 18 millions de fans sur six plateformes, de Facebook à Instagram, de Youtube à Tik Tok, en passant par Twitter et Pinterest.
Particulièrement intéressant est le succès que la marque connaît également sur TIC Tac, où en un peu plus de six mois après son lancement, il a dépassé le 650 000 abonnés, avec une croissance continue, même sur la cible des plus jeunes.
