Quelle histoire (et quel visage) se cache derrière une marque de beauté? Nous présentons 10 marques et dix noms qui font la différence
Que le monde de beauté ces deux évolutions sont indéniables. Et ce n'est pas seulement une question de tendances. Aujourd'hui, les passionnés de beauté demandent plus aux marques que de proposer des produits de qualité.
C'est pourquoi les histoires des femmes (et des hommes) derrière les marques émergentes deviennent fondamentales.
Nous avons collecté 10 témoignages, 10 histoires différentes unies par le même mélange de valeurs: passion, engagement, détermination, inclusivité, amour des autres et de l'environnement.
Voici dix belles histoires de beauté, à lire en une seule fois!
Nuria Val et la beauté durable
Mannequin, influenceur, directeur artistique, passionné de photographie et accro à la beauté: Nuria Val (@frecklesnur), originaire de Barcelone, ne s'arrête jamais. La dernière aventure de ce personnage aux multiples facettes est sa Rowse ligne de beauté, un jeu de mots entre "ra2" - traduit: pur - et "rose" ou rose, pour indiquer l'objectif d'offrir quelque chose de simple et inspiré de la nature et, surtout, respectueux de l'environnement: une collection d'essentiels de soin enfermés dans un transparent et pack minimal, avec une allure vaguement vintage. L'huile corporelle d'hiver est l'un des incontournables, qui est également un best-seller. Sur le site de commerce électronique, cependant, on trouve également une collection d'autres huiles et poudres végétales ainsi que des recettes et des tutoriels pour une beauté maison. Si la durabilité est votre priorité et que vous voulez un produit facile à utiliser, la ligne Nuria est faite pour vous.
A suivre car: elle est une championne de la pure beauté attentive à tous les types de peaux.
EspressOh: maquillage gourmand et authentique
Il est né il y a un an d'une rencontre fortuite entre deux «amis d'amis»: Giuseppe Damato, directeur de la communication, et Chiara Cascella, milanaise d'adoption, avec des années d'expérience chez L'Oréal. Tous deux très jeunes - il 31 ans, elle 29 ans - ont créé une marque qui valorise l'une des passions italiennes par excellence: café. Tant dans le choix du nom, ExpressOh, qui évoque le geste quotidien auquel personne n'abandonne, le café "qu'ils savent faire en Italie ils ne peuvent faire nulle part ailleurs", à la fois dans les formules dans lesquelles l'huile essentielle de café Arabica est présente, et enfin dans le fragrance. Les produits sont 100% italiens et dans le storytelling cette caractéristique ressort fortement du choix de la langue ("Ciao belle") et des clichés publiés sur Instagram dont l'ambiance est justement de valoriser les traits de l'italianité "mais sans tomber dans les stéréotypes ou suivre le tendances du moment - dit Damato -. Nous voulons juste dire ce que nous sommes ». EspressOh est un marque indépendante sans cruauté envers les animaux qui utilise l'ironie en choisissant pour des produits comme les rouges à lèvres (on les adore!, ndlr) des noms évocateurs allant de Aroma Mok 'Amour à Aroma Corretto. Toute communication joue sur ce mélange ludique, parfois irrévérencieux. Un exemple est le déjeuner à base de bucatini, au cœur de Rome, pour «tester», avec un groupe de femmes, la durée du rouge à lèvres.
A suivre car: c'est une marque simple mais directe, savoureuse, authentique, positive.
Face D: la solidarité comme valeur commerciale
«Face D est né pour s'affranchir de l'éternelle dichotomie 'est-ce que je prends soin de moi ou est-ce que je me maquille?', Quand tu n'as pas le temps, tu es pressé et tu ne sais pas si tu dois couvrir vous maquiller ou prendre soin de votre peau ». Le point de départ? Faciliter la vie de tous: les mots sont du fondateurChiara Sormani, qui a toujours rêvé de créer quelque chose de sa propre et a réussi avec cette marque entièrement italienne. «Quand je suis revenue de l'étranger - dit-elle - je devais décider si je devais chercher un emploi ou me lancer dans une nouvelle entreprise. J'ai commencé avec 10 mille euros et l'aide de ces fournisseurs italiens qui m'ont fait confiance ». En pensant à l'avenir et aux défis à venir, Chiara estime qu'il est fondamental de «retourner dans sa communauté, créer de la valeur à travers durabilité, actions de bienfaisance e solidarité»: Sans surprise, en 2021-2022,« une partie du chiffre d'affaires de face.com sera reversée à l'association Ebano, qui lutte contre la traite des femmes sur le territoire ». «Les femmes - conclut Sormani - sont les premières bénéficiaires de nos produits: même si seulement un euro de Visage D devait venir de là, j'aurais échoué non seulement en tant que marque mais en tant qu'être humain et en tant qu'entrepreneur, alors je pense qu'il est juste de redonner de la valeur autant que nous le pouvons ».
A suivre car: elle a une approche très positive du monde de la beauté et des soins aux femmes.
Honieh: pour une beauté naturelle et inclusive
Après l'expérience avec EspressOh, Giuseppe Damato a rencontré Erika Boldrin qui avait une ambition: lancer une collection de soins naturels, bio et vegan. La raison: l'influenceur bien connu, devenu entrepreneur, expérimente depuis des années un mode de vie sain et vegan, il était donc naturel de rechercher ces valeurs dans le monde de la beauté. Ainsi est né le nom de la marque - en ligne il y a quelques semaines - acronyme de «Healthy, Organic, Natural, Italian, Ethical». L'affirmation «Nous croyons en votre peau» exprime clairement l'idée de base, comme le dit Damato: «La beauté de la peau est le résultat du bien-être intérieur. Sentez-vous bien à l'intérieur comme à l'extérieur ». Le plus: les produits - trois sérums, deux masques, une crème pour le visage et une mousse - sont conçus pour tout le monde.
A suivre car: il a une vision inclusive de la beauté. «Nous voulons vivre - disent-ils - dans un monde où la beauté n'a pas de normes: elle doit être naturelle et réelle et représenter la sécurité et la force. Nous sommes bien conscients que l'apparence physique joue un rôle important dans la vie quotidienne et nous ne nierons jamais cette évidence. Malgré cela, nous sommes convaincus qu'une peau saine vient d'un cœur et d'un esprit sains: en nourrissant votre partie intérieure, même la partie extérieure sera plus belle! ».
«Travailler dur, rêver en grand», la recette du succès selon Mireia Trepat
Elle a commencé à travailler dans le secteur chimique à l'âge de 23 ans après un diplôme en génie chimique espagnol mais ensuite, avec deux amis - Miquel Antolín et Joan Miralles - elle a décidé d'ouvrir sa propre entreprise dans le secteur cosmétique: c'est ainsi qu'elle a été née. Cosmétiques fraîchement, qui a récemment également débarqué sur le marché italien. Grâce à une stratégie digitale, la marque est aujourd'hui devenue une référence pour marché des cosmétiques naturels. «La clé du succès - nous dit Mireia - était d'écouter nos clients, de prendre soin de notre communauté toujours grandissante et d'innover continuellement nos formules pour créer des produits bons et efficaces. Mais ce n'est pas tout. Nous travaillons également dur sur la cohésion au sein de l'équipe, qui a la maîtrise totale de l'ensemble du processus de recherche et développement ». Trois «balises» de réussite: le désir, ou plutôt la passion, la détermination et le travail acharné. «Travaillez dur, rêvez en grand», «parce que c'est la seule façon d'obtenir ce que vous voulez».
A suivre car: ambitieuse, attentive aux détails et déterminée, Mireia nous a tout de suite frappé et avec son caractère elle continuera encore à nous émerveiller.
Prati Magri: la ligne bio née d'une amitié particulière
Leurs noms sont Claudia et Beatrice et ils sont deux entrepreneurs agricoles. Le premier produit du miel d'acacia, de châtaignier et de fleurs sauvages avec ses ruches permanentes et se passionne pour la Biodynamie et la musique celtique. La seconde, en revanche, est passionnée par les vins bio et les anciennes terrasses qu'elle a sauvées de l'abandon et revitalisée après un long travail de vingt ans. De l'amour du territoire dans lequel ils vivent, les Vallée de Curone, un espace naturel protégé situé dans la zone Brianza de Lecco, un processus de revalorisation des herbes spontanées et des herbes aromatiques est né, dont Rosemary di Montevecchia, un produit traditionnel, qui a conduit à la naissance d'une première ligne de produits: Prairies maigres. La ligne comprend une crème pour le visage, un lait pour le corps, un savon pour les mains et le corps et un beurre de cacao et est produite et testée pour offrir les bienfaits du Miel et du Romarin, la première aux propriétés hydratantes, antioxydantes et antibactériennes, la seconde connue pour ses propriétés purifiant, tonifiant et revitalisant. À ce jour, Prati Magri compte environ 2 500 plants de romarin et 60 ruches.
Pour suivre pourquoi: pour l'objectif ambitieux que se sont fixés les deux entrepreneurs, qui est d'impliquer d'autres producteurs et réseaux locaux pour élargir la gamme de produits de beauté mais aussi pour permettre l'entretien des terrasses et relancer des économies locales propres.
Lilly Ghalichi, la self made woman dans le monde de la beauté
Une solide éthique de travail - «ne remettez jamais ce que vous pouvez faire demain à aujourd'hui» - n'ayez pas peur de la première étape, créez un bon réseautage. Le deuxième secret du succès Madame Ghalichi, fondateur de la marque de faux cils Lilly Lashes - aimé par des stars comme les sœurs Kardashian - tout y est. Facile? Non. Parce que les heures, dans la journée, qu'il reste à se consacrer à soi sont toujours peu nombreuses ("Je n'ai pas le temps de penser à moi", a-t-il déclaré lors d'un entretien avec Beauty Bay) et pourtant voir des milliers de posts Internet, des femmes satisfaites de ses produits «ça me remplit le cœur de joie».
A suivre car: il a un mantra infaillible. "Faites tout ce qui vous fait vous sentir belle et plus confiante, car si vous êtes sûr de vous, vous conquérerez le monde."
Michelle Phan, la star de YouTube
Pendant un moment, elle a disparu d'Internet - personne ne savait pourquoi, pas même les personnes qui travaillaient pour sa marque de beauté, les cosmétiques - jusqu'à ce qu'elle réapparaisse soudain comme si de rien n'était avec une vidéo intitulée «Bonjour», Générant la panique. Car Michelle ne fait pas partie des nombreux youtubers: Phan est LE youtubeur par excellence, le premier à donner naissance au phénomène des vidéotutoriels beauté. Des générations d'abonnés ont appris d'elle à choisir un fond de teint ou à créer un look naturel: c'est ce que Michelle aime montrer même lorsqu'elle apparaît en vidéo. Le passage de la salle où elle tournait les tutos aux bureaux de l'entreprise de maquillage qu'elle a fondée était aussi naturel: «Dès le premier moment j'ai dessiné le premier trait sur mes yeux - dit-elle - j'ai compris que le maquillage était le moyen le plus puissant de vous exprimer. EM Cosmetics est né pour donner tous les bons outils pour s'exprimer à travers les couleurs, les lignes et toutes les formes de créativité. A travers EM Cosmetics, j'encourage chacun à récupérer son pouvoir et surtout à repenser la beauté ».
A suivre car: c'est un beau manifeste, positif, inclusif et puissant.
Marianna Miola, la jeune entrepreneuse
Maquilleuse, Master Lash Artist, maquilleuse et fondatrice de la Marianna Miola Academy, qui s'occupe de la formation et du conseil: le tout à seulement 26 ans. Et, surtout, avec des idées très claires. «Prendre soin de soi - dit-il - n'est pas une habitude, mais fait partie du concept de bien-être général de la personne. Aujourd'hui plus que jamais, le monde de la beauté est un secteur en constante évolution ». Pour cette raison, il voulait également inclure un parcours dédié aux femmes en cancérothérapie.
A suivre car: pour Marianna, la beauté n'est pas seulement une affaire mais aussi un moyen d'apporter une aide concrète à ceux qui en ont besoin.
