Les consommateurs sont de plus en plus conscients et essaient de suivre un mode de vie plus éco-durable: C&A s'engage à faire du développement durable la nouvelle norme.
Un jeudi soir de novembre, alors qu'un gel polaire enveloppait Varsovie, la marque de mode européenne CALIFORNIE a présenté son Collection printemps-été 2021-2022; une belle vue qui montrait la croissance attention à la durabilité et l'importance que l'entreprise réserve au respect de l'environnement.
Plus de 200 invités, dont des journalistes et des influenceurs réunis au Fort Legionów, un bâtiment historique aux couleurs douces, situé entre Varsovie moderne et prosaïque et la vieille ville. La cour de la "forteresse" a été transformée en une "prairie urbaine" magique, qui a ensuite été utilisée comme passerelle.
Lorsque Grazia est arrivé sur place, avant le spectacle, les membres du personnel avaient l'intention de ranger les plantes dans les pots et de tisser le vert luxuriant autour des structures en acier, placées au centre de la passerelle; ils vérifiaient les fontaines, les fleurs blanches, taillaient les tiges d'herbe et couvraient les arcades et les murs de briques de la forteresse de feuilles de vigne.
Au moment du défilé, la marque a envoyé sur le podium draperie spectaculaire, imprimés floraux féminins est ourlets à volants; un dress code urbain en pleine nature.
De même, le Ligne Premium pour dames a donné le feu vert aux blazers à larges épaules inspirés des années 80 et 90. Dans chaque collection, des vêtements confectionnés avec des matières recyclées, des fibres naturelles et / ou du coton biologique ont été sélectionnés, comme la veste rose bonbon et le tailleur pantalon.
«La collection reflète l'importance croissante que la durabilité prend au sein de la société et de l'industrie, ainsi que la pertinence des petites choses que les gens peuvent faire qui font une différence dans leur désir de vivre une vie plus consciente», dit-il. Brigitte Danielmeyer, directeur des achats de la division Dames.
La collection durable de C&A
Photographie: Steven Popovich
Photographie: Steven Popovich
Photographie: Steven Popovich
Photographie: Steven Popovich
Photographie: Steven Popovich
Photographie: Steven Popovich
…
L'éco-durabilité, cependant, n'est pas une nouveauté pour C&A. La marque est intensément engagée depuis des années dans initiatives visant à protéger notre écosystème et la protection des travailleurs. "C&A a toujours été un pionnier dans le domaine du développement durable", poursuit-il. Danielmeyer, de la petite niche du dressing. "Nous faisons beaucoup plus que ce que les gens imaginent. Nous devons communiquer ce message un peu mieux qu'auparavant, nous avons tellement de choses à dire."
Au fur et à mesure que les invités, journalistes de mode et influenceurs, parcouraient les salles de la forteresse ce soir-là, ils ont pu observer de près la qualité des différentes collections exposées dans les différentes salles. Certains chefs de la Ligne de salle de bain C&A, par exemple, ils sont fabriqué à 80% de nylon recyclé.
Le tissu du maillot de bain est épais au toucher, les silhouettes privilégient la taille haute et les nuances de vert mousse et d'ocre brûlée sont magnifiques. Élégant et plus durable, les bikinis et les maillots de bain une pièce de C&A sont les articles indispensables à emporter à l'arrivée de l'été.
Quelques détails de la nouvelle collection durable de C&A
…
Pour Neil Pickering, Senior Design Manager de la ligne Clockhouse, i des vêtements emblématiques de la durabilité c'est créations en denim de son équipe. «Nous avions pour objectif de créer des pièces en denim inspirées des années 80-90, faites de coton recyclé», raconte-t-il à Grazia. C&A est, en fait, le plus gros acheteur de coton biologique au monde, un fait surprenant que nous avons appris lors de la tournée dans les coulisses. Près de la moitié du coton que la marque s'approvisionne a été certifié en 2018 comme coton biologique ou cultivé comme Better Cotton.
D'année en année, l'entreprise s'efforce de plus en plus de produire le plus de vêtements possible dans le respect de l'environnement et d'une manière socialement responsable.
Fait intéressant, selon le Global Sustainability Report disponible depuis juin, l'entreprise a économisé plus d'un milliard de m3 d'eau en 2018 (l'équivalent de 400000 piscines olympiques) et évité de produire 116000 tonnes d'émissions de CO2 (la même quantité de CO2 émise chaque année. par 70 000 voitures).
La marque a également été le premier détaillant de mode au monde à produire une paire de jeans ayant atteint le niveau Or de Cradle to Cradle ™, norme de certification attribuée par un tiers, qui mesure la capacité d'un produit à être circulaire, donc à avoir une seconde vie.
Dans les magasins C&A, les vêtements les plus durables de la marque sont ceux avec des étiquettes #WearTheChange.
"C&A n'est pas une entreprise à court terme", insiste-t-il Danielmeyer, "Cette entreprise existe depuis 1841, il ne s'agit pas de quelque chose en transition. Il s'agit de changer l'industrie pour les générations à venir."
Oui, C&A a peut-être communiqué son message trop discrètement dans le passé. Mais, rassurez-vous, il travaille dur pour nous faire comprendre pourquoi la durabilité devrait être la nouvelle norme, ainsi que partie intégrante de notre approche de la mode au quotidien.
