Le premier volume photographique dédié au MSGM et ses 10 premières années est publié. Le volume retrace en 375 pages la décennie de la mode de l'une des marques italiennes les plus jeunes et les plus appréciées du système de la mode.
MSGM souffle dix bougies et, pour l'occasion, il se fabrique et nous fait un cadeau: le première monographie officielle de la marque.
Le titre est sans équivoque: MSGM 10! En 375 pages, le volume retrace la première décennie de l'histoire de la marque, suivant un flux instinctif et non conventionnel, fidèle à l'ADN de la marque.
Fondé en Milan dans 2009 de Massimo Giorgetti, MSGM est l'un des plus étonnants Histoires de réussite italiennes de la dernière décennie.
Il s'est imposé par sa capacité à interpréter les les tendances de manière originale et kaléidoscopique, pour la capacité de réinterpréter le passé avec un langage moderne et de lire et d'anticiper l'avenir (comme le tie dye, qui allait littéralement exploser quelques années plus tard, déjà bien présent dans les premières collections du créateur).
Moments de vie privée (les clichés d'enfant à Cesena), passions et inspirations enrichissent cette histoire en images: le défilés de mode, campagnes, expositions et collaborations les plus populaires avec le monde de l'art et de la musique.
Parmi les photos présentes, on retrouve clichés très appréciés du créateur, comme il nous l'a dit lui-même: sur la couverture, par exemple, il y a plage de Riccione sur une photo des années 80-90, parmi les lieux au cœur de la créatrice romagnole, qui a grandi sur la Côte d'Azur pendant les années de la culture club. Ou même le photos d'enfance et de jeunesse de amis proches et associés di Massimo, un hommage à leur travail mais surtout à leur affection et soutien constants.
Et encore les photos de style de rue, dans son moment de battage médiatique maximal, avec Tamu McPherson, Candela Novembre, Chiara Ferragni, qu'ils ont toujours soutenuMSGM depuis le début.
Et les rencontres qui pour Giorgetti étaient fondamentales: celle avec Franca Sozzani, l'inoubliable réalisateur de Vogue Italia, ou Elio Fiorucci, talent de la mode "pop" italienne.
Dix années intenses, culminant avec le défilé de mode de Février 2021-2022, un spectacle où une tension croissante est palpable dans l'atmosphère: peu de temps après, l'Italie et le monde seraient tombés en un pandémie mondiale.
Le livre, en fait, il aurait dû être imprimé à fin février, comme le dit le concepteur; l'arrêt forcé devient l'occasion de repenser le chemin emprunté dans une autre perspective, de redécouvrir la nécessité de «ralentir» même pour ceux qui ont l'habitude de vivre avec des rythmes frénétiques (ceux qui travaillent dans la mode le savent bien) et plus de luxe: loisirs.
Et aujourd'hui, après 10 ans qu'attend Massimo Giorgetti pour votre marque? Comme il l'écrit dans une longue lettre d'ouverture du volume: " J'ai lancé MSGM en 2009, en pleine crise économique, et je continue de penser que les moments de crise sont annonciateurs de grandes opportunités. C'est stupide de ne pas espérer».
