Le partenariat entre les deux marques a raconté le projet de M. Jo, une femme et mère passionnée de football qui offre aux filles de tous âges la possibilité de jouer au football.
C41 et Adidas raconter une histoire mémorable, celle de M. Jo, une femme et mère passionnée de football qui offre aux filles de tous âges lepossibilité de jouer au football, en aidant les jeunes femmes d'un quartier de Milan classé «à haut risque».
Elle est Joanna Borella, mieux connue sous le nom de M. Jo, et sa mission est d'offrir une opportunité pour amusez-vous et apprenez en même temps sur l'égalité.
C41 raconte cette histoire intéressante et édifiante, racontée avec le conseil créatif et éditorial par Naomi Accardi qui a supervisé le projet. Pour que tout soit visuel, il y a les clichés photographiques de Leone Balduzzi et la vidéo de Luca A. Caizzi.
Le projet de C41 x Adidas est né lors du lock-out de mars et avril et présente l'extraordinaire histoire de M. Jo qui porte le titre de " Les filles dans le ballon ”.
Joanna Borella a commencé à frapper le ballon en même temps qu'elle apprenait à se tenir debout et à marcher, à son arrivée en Italie à la fin des années 1960. Ayant passé la première année de sa vie dans un orphelinat à Bombay, Mister Jo - comme on l'appelle en quartier multiculturel de NOLO, au nord de Milan, où il habite - a été accueillie dans sa nouvelle famille par deux frères aînés qui l'ont initiée au football.
Depuis ce temps, le football est devenu une partie intégrante de sa vie et en cinquante ans, cette passion a fait d'elle un nom connu dans la communauté locale du football féminin. Sa spécialité? Brisez les préjugés qui ruinent l'essence même du jeu.
Pour Joanna le football n'est pas «simplement» un sport. C'est un outil efficace pour l'éducation, la discipline, l'intégration et l'égalité.
Sa méthode est unique en son genre. Cela élève le concept selon lequel le football est pour tout le monde, sans limites de sexe ou d'âge.
Pour l'occasion, C41 et Adidas lancent une collection capsule sur le thème du football féminin, avec quatre maillots créés ad hoc dans le cadre du projet "Girls in the ball".
Une femme qui est aussi mère et qui n'a pas peur de réaffirmer ses convictions, en maintenant toujours sa position et en réalisant un projet qui sent l'espoir et l'opportunité.
«Parfois, il m'est venu à l'esprit que d'autres clubs essayaient de recruter certaines de mes filles. Mais c'est moi qui les ramasse après l'école, les emmène à l'entraînement, puis les ramène à la maison. Tous dans le même quartier. D'autres clubs feraient-ils de même? Je ne suis pas sûre », déclare Joanna Borella.
