Pour le lancement de la nouvelle capsule de Simone Rocha pour H&M le choix s'est porté en faveur d'un événement numérique, dans le plein respect des règles de la distance sociale.
Bien sûr, ce n'était pas n'importe quel événement. À travers le réalité augmentée et avec la participation d'un casting incroyable, il était possible de partager l'art et la mode d'une manière inédite, jamais vue auparavant, et en toute sécurité, depuis les maisons des protagonistes de la collection, avec des personnages virtuels.
«C'est l'événement le plus innovant que H&M ait conçu, il est vraiment ravi de faire partie de cette expérience de pointe dans le domaine de la mode, le premier livre pop-up avec AR, avec un casting aussi inclusif et incroyable. Les vêtements prennent du concret avec le soutien de la technologie et il est extraordinaire de voir comment les passions et les inspirations de Simone prennent forme, de l'art à l'amour de la famille, du design à la musique, en un seul projet. C'est le nouveau format pour représenter les événements de mode! " Ann-Sofie Johansson, H&M.
L'activation de l'événement numérique se fait via un Livre pop up, réalisé avec le peintre anglais Faye Wei Wei, également protagoniste de la campagne.
Cinq tableaux comme toile de fond et un casting incroyable qui prend tout simplement vie encadrer le code QR. Parmi eux, Francesca Hayward, Kaia Gerber, Rowan Blanchard, Paloma Elsesser, Kelsey Lu, les sœurs Laila et Nadia Gohar, Omari Douglas, Djenaba, Jess Maybury, Nancy Andersen, Lily Ashley et Hugo Hamlet de Voo Le Voo, William De Val Darby , et enfin Faye Wei Wei elle-même, qui apparaît en miniature devant l'une de ses créations.
Acteurs, danseurs, mannequins et musiciens symbolisent l'esprit de la collection de Simone Rocha, qui développe pour la première fois une garde-robe pour toute la famille.
«L'année que nous vivons nous demande de repenser la dynamique avec laquelle nous nous sommes agrégés par le passé. Je suis ravi d'accueillir la capsule, créée avec H&M, d'une nouvelle manière, en utilisant la technologie AR, qui nous a permis de partager une expérience unique directement depuis les maisons de talents estimés. J'ai immédiatement voulu que cette collection soit une célébration du bien s'habiller pour les occasions de rencontrer sa famille, ses amis et toutes les personnes que nous aimons, et j'espère que cet événement a réussi à transmettre mes pensées, faisant réfléchir les gens sur la mode, la beauté, l'art et sérénité », Simone Rocha.
Le livre éphémère manifeste également la passion de Rocha pour l'art et la peinture, ainsi que sa propension à l'optimisme, à la gaieté et à la congrégation.
Pour les deux marques, l'objectif pleinement réussi était d'honorer la collaboration de manière pionnière, créative et artistique, tout en respectant les règles de la distance sociale.
La capsule Simone Rocha pour H&M sera disponible en ligne à partir du 11 mars sur hm.com.
