Les protagonistes du nouveau ne sont pas des modèles, mais des gens ordinaires Campagne Zalando, résultant d'une réflexion sur le concept de luxe et sur son évolution suite aux changements drastiques auxquels nous nous sommes trouvés confrontés ces derniers mois en raison de la pandémie en cours.
Réalisé par le photographe et cinéaste basé à Londres Felix Cooper, la campagne révèle les histoires intimes et personnelles d'un groupe d'ornithologues, d'un couple de jeunes créatifs, d'une famille aux racines burundaises et d'un groupe de musique, tous recrutés dans les rues de Monnickendam, en Hollande, et appelés à dire de quoi il s'agit est pour eux le vrai luxe de la vie.
«Le luxe peut signifier différentes choses pour différentes personnes. Cela peut signifier s'évader dans la nature, passer du temps en famille, suivre des rêves partagés avec des amis, mais cela peut aussi être la liberté d'exprimer votre individualité. Le vrai luxe peut être défini comme des expériences de la vie réelle avec de vraies personnes. "
Une vision dans laquelle même le mode joue son rôle, représentant à tous égards une forme d'expression et l'évasion, un moyen d'élever son quotidien, de rompre les conventions et de gagner en confiance en soi.
«Ce fut une joie de dépeindre les talents impliqués dans cette campagne. Passer du temps avec chacun d'eux, apprendre à les connaître et observer les relations qui existent entre eux était merveilleux. J'ai aimé voir la façon dont chacun a transmis sa relation à son apparence et à ce que la mode lui fait ressentir », a déclaré le directeur, embauché par la plateforme fondée à Berlin en 2008 pour présenter les dernières nouveautés. nouveau dans la catégorie Premium , ou la section du site dédiée à mode haut de gamme renommé à partir d'aujourd'hui "Designer", un nom plus inclusif et mieux adapté pour décrire la vaste gamme de marques et de produits proposés.
En plus des 260 marques présentées dans la section, la large gamme de styles Zalando comprend désormais également des marques telles que Victoria Beckham, considéré comme la voix du minimalisme moderne, le nom émergent du made in Italy GCDS et les labels de créateurs Roksanda, Théorie, Mary Katrantzou est Culte Gaia.
"Nous sommes très heureux d'offrir à nos clients une nouvelle expérience en ligne", a-t-il déclaré Léna-Sophie Roeper, Directeur des achats Premium & Luxury, Zalando. «Nous voulons renforcer la perception de« destination Designer »que les clients et les marques ont de nous. Nous nous concentrerons davantage sur le Premium et l'élargissement de cette catégorie vers un style plus contemporain et luxueux pour toute la période 2021-2022 ".
Crédits de doctorat: avec l'aimable autorisation du bureau de presse
