Une beauté qui dépasse les barrières des différences de genre: l'histoire d'un projet qui fait du respect d'autrui un point essentiel. Aussi (et surtout) en matière de beauté
Seule une femme sur 10, selon une étude mondiale avec Yale en 2017, est vraiment satisfaite de ses cheveux, l'outil que nous utilisons pour donner une voix à notre unicité et à notre identité. LECheveu parlent de nous et sont capables de donner de la force aux gens: ici, alors, ils deviennent importants pour ouvrir la porte à des valeurs telles queinclusivité et le la diversité.
Le Campagne #HairHasNoGender de Pantene dont le but est célébrer le pouvoir des cheveux dans la transformation de notre sphère émotionnelle et sociale et comment nous faisons face aux défis quotidiens. «Nous sommes partis de #stophairshaming, dire non aux préjugés capillaires, et nous sommes arrivés aujourd'hui avec #HairHasNoGenderpour renforcer l'engagement en faveur d'un culture de l'inclusion basé sur la connaissance et le respect de la diversité, avec un accent particulier sur l'identité de genre », dit-il Valeria Consorte, Directrice Marketing de P&G Beauty care qui, lors du récit de la campagne à la presse, nous présente le porte-parole italien et ambassadeur Pantene Italie, Léa T.
Mannequin brésilien et activiste transgenre pour les droits de la Communauté LGBTQI +, après un long voyage, Lea a fait sa transition qui, comme il est facile de le deviner, n'a pas été sans douleur et souffrance. L'expérience lui a cependant fait comprendre que son histoire pouvait être utile à de nombreuses personnes: pendant des années, en effet, Lea a «exploité» sa notoriété pour donner la parole à de nombreux projets sociaux et environnementaux; des minorités autochtones du Brésil aux droits des personnes transgenres et des personnes transsexuelles, son agenda est aujourd'hui marqué par des événements, des réunions et des batailles: «Je fais tout pour mon peuple - dit-il à Grazia.it - et pour les droits des minorités. J'essaye de donner les bons messages et de lutter contre le racisme et la transphobie qui ont la même racine; tous deux sont le résultat de problèmes structurels de la société et non d'une éducation reçue parce que l'éducation implique la liberté et le choix ».
Que Lea T soit déterminée est hors de question, mais avec les minutes qui s'écoulent pendant l'entretien, un côté émotionnel et une tendresse hors du commun émergent. Elle jette un coup d'œil sur une photo sur son téléphone portable, voit une petite fille, ses yeux s'illuminent parce que "je suis tante aussi, j'aime mes neveux et j'ai choisi de vivre en Italie pour être plus proche de ma famille". Lea est gentille mais sait qu'elle n'est pas une personne "à l'aise" et pour cela elle remercie Pantene qui, avec son initiative, a donné de la visibilité à beaucoup d'autres personnes comme elle qui n'ont pas eu la vie facile. «Amener les transsexuels à parler de leurs cheveux - dit-il avec une certaine émotion -, c'est enfin voir nos corps vivre dans des espaces sociaux partagés. Mon corps est un acte politique ainsi qu'un moyen de m'exprimer, tout comme je Cheveu: Je les ai changées plusieurs fois et à chaque fois je les ai «utilisées» pour donner une voix à un moment particulier de ma vie ».
«Mes cheveux - précise-t-il - sont là souvenir de mon passé. Ils ajoutent de la force à notre esprit. Une grande partie de notre existence est la résistance; le fait que nous soyons encore ici signifie que nous avons survécu ».
La résistance est le mot juste et elle revient très souvent dans cet entretien: résistance aux stéréotypes et à ceux qui «veulent concevoir la transition comme une pathologie alors qu'elle n'est qu'un libre chemin versautodétermination", il prétend Samantha Trapanotto, Vice-président de l'Association Libellula. Samantha pointe du doigt un problème qui, même en Italie "où la situation est meilleure que dans d'autres pays, si l'on parle de violence perpétuée contre les transsexuels et les transgenres" est une réalité: le discrimination sur le lieu de travail«Ce qui provoque une aggravation de la situation car le chemin de transition est coûteux à cause des médicaments; si vous n'avez pas d'autonomie financière, vous rencontrez de nombreuses difficultés ». C'est pourquoi leAssociation des libellules, née en 1998 de la volonté de Leila Pereira Daianis, avec le soutien de Pantene a décidé d'en ouvrir une nouveau siège à Rome dédié aux personnes LGBTQI + où, à côté des services d'accueil et de première écoute et d'assistance sur les voies psycho-médico-légales à entreprendre, il y aura également un soutien juridique pour ceux qui souffrent de discrimination et de harcèlement au travail, et enfin , un accompagnement économique pour des formations professionnelles liées au monde de la beauté, toutes orientées vers l'inclusion. Samantha et Tea en sont convaincus: "En ce moment historique, les personnes transsexuelles et transgenres ont besoin de se sentir intégrées et le travail est le meilleur moyen". Lutter contre "la vision" macho "et" patriarcale "de la société qui nous apprend à être tous en ligne - dit Tea - solidarité il s'avère que c'est l'arme la plus puissante ».
Dans cet esprit, le monde des soins capillaires peut faire une différence. En témoigner, c'est une initiative vraiment unique en son genre: elle s'appelle "Projet Dresscode"Et est né en 2017 d'une idée de Kristin Rankin, coiffeur de Toronto. «Un jour, il y a trois ans - nous raconte-t-il - j'ai coupé les cheveux d'une femme transgenre. Dans mon salon, nous avons toujours été très inclusifs - pendant des années, nous avons eu un autocollant clairement visible en forme d'arc-en-ciel - mais cette réunion a remué quelque chose en moi car la cliente m'a avoué qu'elle se sentait traitée, pour la première fois en elle. la vie, comme une femme et ce après cinq ans à compter de la fin de son chemin de transition ». Kristin est frappée par cette déclaration et décide qu'il est temps de faire quelque chose pour la communauté. «J'ai réalisé - poursuit-elle - qu'il était temps de revoir le cours de formation. On nous a toujours appris qu'il y a des coupes pour femmes et pour hommes et au contraire, ce n'est pas comme ça. Il n'y a rien de mal à ce qu'une femme veuille une coupe de cheveux très courte - bien que la féminité soit associée à une image de douceur qui rend plus difficile pour les femmes de faire ce qu'elles veulent - car il n'y a rien de mal à ce qu'un homme veuille en faire étalage. Cheveu ". Pas d'imposition, pas de jugement: si "ma tâche par le découpage est de redonner aux gens une partie d'eux-mêmes", alors il n'y a pas de place pour les stéréotypes et les clichés.
Tel est précisément le message de la campagne #HairHasNoGender Pantene qui a demandé à Kristin d'apporter son modèle de réseau de salons et barbiers "sans genre" en Europe, à partir de l'Italie, où l'espoir est de pouvoir créer 15 événements "Club de coupe de cheveux sans genre"pour fournir des services aux membres de la société LGBTQI qui n'ont pas les moyens d'aller dans un salon de coiffure pour des raisons économiques ou personnelles. Pour qu'ils soient satisfaits de leur coiffure. Tout le monde, enfin.
