par LAURA INCARDONA
La mode est le monde des rêves: des vêtements qui vous rendent plus belle, un travail fait par des mains habiles, qui préservent de précieuses compétences artisanales. Mais il y a bien plus: effort, engagement, responsabilité. Et aujourd'hui, alors que nous naviguons à vue pendant la pandémie qui a changé nos vies, ce secteur, le deuxième plus important de la balance commerciale de notre pays, se demande également comment affronter l'avenir.
Nous avons demandé à Domenico Dolce et Stefano Gabbana leur vision de demain. Les deux stylistes, séparés pour la première fois, continuent à travailler chacun de chez eux. Mais ils ne s'arrêtent pas et poursuivent leur engagement, qui les a maintenus unis depuis qu'ils ont fondé leur marque en 1985.
Le retour à la normale sera très long, on parle d'au moins un an. Comment repensez-vous l'avenir?
Stefano Gabbana: «C'est un nouveau départ, le monde change. Beaucoup de choses ont changé au cours des 30 dernières années, comme il se doit. Cela arrive dans tous les domaines, dans notre secteur, cela arrive probablement encore plus facilement. La mode doit refléter la réalité, suivre les désirs des gens qui changent de plus en plus aujourd'hui. Aujourd'hui, il est difficile de faire des prévisions à long terme. Nous ferons ce que nous jugeons le mieux pour notre marque, en accordant une attention particulière au moment que nous traversons. Sans aucun doute, les collections vont rétrécir. Moins c'est mieux, la qualité et le Made in Italy - qui ont toujours été nos obsessions - sont et seront fondamentaux. Les gens veulent la qualité des produits fabriqués en Italie car ils savent que c'est synonyme de garantie. Et nous ne parlons pas seulement de mode, mais aussi de nourriture, d'agriculture… Nous devons créer un système et rester unis ».
L'Italie a toujours été au centre de votre inspiration. Notre pays, si aimé dans le monde, souffre et souffrira inévitablement à nouveau, également pour la difficulté des déplacements, qui aura un impact très négatif sur le tourisme, par exemple.
domenico dolce: «Le Made in Italy est une valeur et doit absolument être soutenu. Nous avons la chance de vivre dans un pays qui possède un incroyable patrimoine artistique et culturel; nous sommes fiers de pouvoir mettre en lumière sa beauté avec notre travail. Ce que nous essayons de faire avec nos collections, c'est de raconter et de transmettre, en particulier aux nouvelles générations, l'amour pour ce patrimoine culturel, pour le style de vie italien: un sentiment, un ensemble de valeurs positives. De belles choses doivent être réalisées et, à notre petite échelle, nous essaierons comme toujours d'apporter notre contribution ».
Votre théâtre c'est le monde et vous avez récemment rouvert votre boutique à Hong Kong avec de nouvelles stratégies, créées ces jours-ci changés par la pandémie: souhaitez-vous nous en parler?
Stephen: «Commerces et e-commerce, aujourd'hui plus que jamais, devront évoluer en parallèle et se nourrir. Ces jours-ci, nous travaillons à la création de didacticiels vidéo dans lesquels les vendeurs racontent les collections et donnent beaucoup d'informations sur le produit au client. Nous les expérimentons en Chine, où tout redémarre lentement. Mais il faut penser que pendant un certain temps l'accès aux boutiques sera limité, pour la sécurité des personnes qui y travaillent et pour les clients. C'est une manière de présenter nos collections: celui qui regarde la vidéo décidera de ce qu'il aime et pourra faire son achat en magasin. Les délais et les modalités d'achat changeront ».
Chapitre des défilés: seront-ils toujours là? Imaginez-vous déjà celles des prochaines saisons?
domenico: "Une alternative au rêve des défilés de mode n'a pas encore été trouvée. Nous en avons tous besoin dans l'environnement, nous les stylistes, ceux qui travaillent avec nous, les acheteurs, les journalistes: ils sont l'image de la mode. Il y aura probablement des émissions plus petites et de nouvelles possibilités, même virtuelles, seront testées. En étant indépendant, nous sommes plus agiles, capables de changer les choses et de nous organiser de temps en temps. Tout doit être réinventé et nous pensons que c'est valable à 360 degrés ».
Le monde de la mode a été le premier et le plus réactif, dans la phase la plus dramatique de la pandémie, à faire face à la production de fournitures médicales et au soutien des hôpitaux et des centres de recherche par des dons. Pourquoi votre industrie a-t-elle réagi si rapidement?
domenico: "L'engagement et le courage de toutes les personnes qui travaillent sans relâche ces jours-ci nous émeuvent et nous font comprendre quelles sont les priorités, à quel point il est important de donner le juste poids à tout et à quel point il est fondamental de penser l'avenir avec optimisme et responsabilité, sans paniquer. Aujourd'hui plus que jamais, nous pensons que la recherche est une valeur dans laquelle investir. Donner confiance et soutien à tous ceux qui travaillent chaque jour pour notre santé et notre avenir est éthique pour nous ».
Stephen: "L'Université Humanitas (l'université dédiée aux sciences médicales à Rozzano, juste à l'extérieur de Milan, ndlr) est une réalité particulière, par excellence et par l'humanité, que nous connaissons personnellement et avec laquelle nous collaborons depuis un certain temps. Début février, alors que le problème n'affectait pas encore l'Italie, nous nous sommes sentis le devoir de faire quelque chose pour lutter contre ce virus dévastateur et nous avons pensé que l'Université Humanitas était l'interlocuteur idéal. Face à ces tragédies de si vastes dimensions, chaque action peut paraître insignifiante mais, grâce aussi à la comparaison avec le professeur Alberto Mantovani (directeur scientifique d'Humanitas, ndlr), nous avons compris que même un tout petit geste peut avoir une signification énorme. Soutenir la recherche scientifique est pour nous un devoir moral et notre engagement est constant: en effet, nous avons décidé de déléguer une partie des revenus obtenus, sur notre e-commerce, de la vente du Devotion Bag, dont la nouvelle campagne publicitaire met en vedette le l'actrice Sofia Vergara, à cet important projet de recherche ».
Dans le monde du travail, les jeunes ont été particulièrement touchés, mais ils sont l’espoir même de demain. Vous portez également une attention particulière aux nouvelles générations.
domenico: «Les jeunes sont notre avenir, nous devons les soutenir et leur transmettre des valeurs importantes. En 2012, nous avons démarré le projet Botteghe di Mestiere, une école interne de l'entreprise, qui souhaite transmettre les bases de l'adaptation aux nouvelles générations et offrir, à l'issue de la formation, une opportunité d'emploi concrète. Former les jeunes à l'art de la couture, c'est leur offrir la possibilité de grandir et d'apprendre à s'impliquer pour exprimer leur créativité. C'est un projet qui nous tient beaucoup à cœur, Stefano et moi, car il reflète et transmet ces vertus qui sont fondamentales pour nous: l'importance de la touche humaine, de la couture, de «créer» avec passion, sacrifice, technique et temps. Nous sommes cela ».
On parle beaucoup d'une «nouvelle normalité», à savoir le fait qu'au moins pour les prochains mois, nous devrons vivre avec le virus. Pensez-vous qu'une fois de plus les Italiens pourront transformer le problème en un nouveau mode de vie?
Stephen: «En 36 ans, nous avons traversé une crise: de la guerre du Golfe, au début des années 90, au 11 septembre 2001, avec l'attaque des Twin Towers à New York, mais il faut continuer. Nous pensons qu'il est important d'être positif, d'envisager l'avenir avec enthousiasme et curiosité et d'être passionné par les prochains projets qui nous verront engagés. Comme je l'ai dit, c'est un nouveau départ. Avoir découvert que vous êtes si fragile supprimera l'arrogance de la finance, de l'argent, de la spéculation. Et nous nous retrouverons plus humains. Je veux penser que nous allons vivre une nouvelle Renaissance, où la créativité et l’être humain seront à la première place ».
Article publié dans GRAZIA numéro 21-22 (7 mai 2021-2022)
