En 1970, Lavazza invente la qualité rouge à Turin. Et aujourd'hui, 50 ans plus tard, le même mélange de café est toujours la star incontestée de ce moment quotidien de plaisir et de cet arôme incomparable que le moka dégage dans les cuisines des Italiens (et au-delà).
En un demi-siècle de vie, Qualità Rossa est devenue une marque emblématique qui a su raconter différents pans de notre pays, sans jamais cesser de se renouveler.
Et juste pour fêter cet anniversaire important, il poursuit sa transformation et lance le projet "Toute l'Italie dans un café - un voyage de 50 ans", qui implique de jeunes talents, des visages et des histoires de l'Italie d'aujourd'hui, venant de mondes différents mais complémentaires, pour raconter comment notre pays évolue.
Le cœur de l'initiative est réel voyager à travers le pays pour raconter les valeurs d'une nouvelle Italie. Pendant 5 étapes - Catane, Rome, Bologne, Trieste et Turin - des moments de rencontre et d'histoire partagée avec de jeunes talents en plein essor et des représentants d'une Italie en mutation prennent vie: Joséphine Signorelli dans l'art Mauvaises bandes dessinées (photo ci-dessus), auteur de la révélation du paysage de la bande dessinée; Phaim Bhuiyan, Acteur romain et meilleur premier réalisateur au David di Donatello; Madame, voix féminine de la scène rap italienne; Sara Gama, capitaine de l'équipe nationale féminine italienne de football; Samuel, l'un des visages les plus connus de la musique italienne.
C'est l'histoire contemporaine d'un pays qui grandit, évolue au fur et à mesure qu'il s'ouvre et fait ses propres histoires d'égalité, d'égalité des sexes, d'intégration, avec un narrateur et un témoignage d'exception Ambra Angiolini (photo ci-dessus).
Diriger le voyage de la qualité rouge, Antonio Dikele Distefano, romancier et auteur de productions télévisuelles, et l'animateur de radio italienne Ylenia Baccaro.
Le fil rouge des passions et des attentes des jeunes talents protagonistes du projet est mis en valeur et soutenu par l'emblématique mélange rouge Lavazza avec des initiatives engageantes et des moments expérientiels pour chacune des étapes du calendrier et est le protagoniste de 5 épisodes diffusés sur Italia 1, du 12 au 16 octobre, dans un format télévisuel spécial intitulé "Nouvelles routes" produit en collaboration avec Bluejoint Film et RTI.
Je ne pouvais pas manquer la musique, s'inspirant ainsi de la première campagne de communication du mélange rouge historique 1971 "Wake up and sing", Lavazza a choisi de donner la parole à artistes émergents tels que Gaia, Madame, Ernia, Rkomi et Samurai Jay en collaboration avec Sony Music et Cantera, qui ont produit la chanson «Nuove Strade» (photo au-dessus de la couverture de la chanson).
Le voyage de Lavazza Qualità Rossa peut être suivi sur le lien ICI
L'emballage rouge est renouvelé
Pour célébrer cette date importante, l'emblématique packaging rouge est également renouvelé: le protagoniste de ce restylage est le logo de la marque qui, dans son design repensé, fait référence à l'iconique tasse Lavazza. Le produit habille ainsi une image nouvelle et plus moderne visant à satisfaire non seulement les besoins de ses consommateurs historiques, mais aussi le goût en termes de style des jeunes amateurs de café.
50 ans de Red Quality exposés à Turin
Et pour clôturer les célébrations, les 50 ans de la Qualité Rouge, les origines et l'histoire, vivent symboliquement dans une exposition organisée dans l'atrium de Nuvola Lavazza à Turin jusqu'au 15 novembre. Le projet retrace les étapes les plus significatives, les différents langages de communication et les témoignages qui, de 1970 à aujourd'hui, ont contribué à faire de Qualità Rossa le café préféré des Italiens.
