On l'a vu ces derniers mois: malgré la pandémie, la mode ne s'est pas arrêtée mais, au contraire, a cherché de nouvelles «voies» pour raconter ses histoires.
Ainsi, même les grands salons du secteur n'ont pas perdu l'opportunité de se convertir au numérique et continuent de faire connaître l'excellence du «savoir-faire Made in Italy».
Comme la 99e édition de Pitti qu'avec la section Pitti Connect raconte la mode à travers une plateforme totalement numérique.
Le moment exceptionnel de cette édition a été l'événement entre physique et virtuel de Dix C, marque conçue et dessinée par Alessandro Pungetti, récemment rachetée par le groupe Industrie FGF.
La marque de vêtements d'extérieur a choisi de créer avec l'aide du studio Federico Poggioli Le Mastodonte, une installation vidéo spécialeet à l'intérieur de la Sala della Volta de la Fortezza da Basso, un lieu emblématique de Pitti, mettant en scène un spectacle spécial qui raconte le savoir-faire de la marque et son amour de l'excellence combinés à la relation avec les technologies les plus avancées.
En plus des 5 vêtements emblématiques (Cyclone Parka, Parka, Anorak, Tempest Anorak et Field Jacket), au premier plan on retrouve l'une des phases essentielles pour la marque: la teinture du OJJ, le maillot japonais original, signature de la marque.
Une histoire qui voit chaque cadre interagir avec l'environnement, s'adaptant aux caractéristiques architecturales de la pièce.
Nous avons eu l'occasion de laisser Enzo Fusco, président et directeur créatif de FGF Industry, nous en dire plus sur ce projet:
2021-2022 a été une année compliquée et difficile pour la mode italienne, mais de nombreuses marques ont trouvé de nouvelles langues, idées et idées pour faire face à la crise. Comment Ten C a-t-il vécu cette période?
L'année dernière a offert de nouvelles idées inattendues dans le secteur de la mode: pour Ten c, l'année dernière a marqué un moment de transition, devenant en effet une marque de luxe détenue exclusivement par le groupe FGF Industry et commençant à offrir à ses clients un look de haute qualité totale .
L'idée de cette installation spéciale, créée à l'intérieur de la Fortezza da Basso et véhiculée par Pitti Connect, renforce encore l'union entre le physique et le numérique, le «mariage» devient le premier langage de communication de mode à cette période. À votre avis, lorsque nous laissons la pandémie derrière nous, est-ce que ce sera vraiment notre avenir?
Depuis quelques années, le numérique gagne du terrain et 2021-2022 a certainement décrété son entrée définitive dans la manière de communiquer présent et futur. La route du numérique nous donne de nouvelles idées, un exemple est l'installation The Juggernaut, visible en ligne sur la plateforme Pitti Connect: créée dans la Sala della Volta, à Fortezza da Basso, cette vidéo immersive a raconté la force de la marque, présentant le vêtements emblématiques et faire entrer le public dans le monde de Ten C. avec un live captivant.
Le concept de l'installation se concentre sur l'une des phases les plus importantes de la création d'un vêtement Ten c: la teinture du jersey polyester spécial, matière «principale» de la marque. À ce stade, la technologie et l'humanité sont absolument complémentaires. Quelle est l'importance du facteur «humain» dans la vision de la marque?
La phase de teinture rend tous les vêtements Ten C d'OJJ uniques: ce polyester japonais est en fait teint sous pression à 130 degrés dans des usines de teinture spécialisées qui, grâce à l'intervention de l'homme dans cette phase importante de la préparation du tissu, allient technologie et compétences manuelles pour rendent chaque vêtement unique grâce à son processus de fabrication.
Si vous deviez définir la marque Ten c avec 3 adjectifs et / ou mots …
Intemporel - Fabriqué en Italie - Pour toujours
Découvrez l'installation vidéo The Juggernaut de Ten C
